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家电消费调查 海尔位列冰箱首选品牌
日期:2012-3-11 11:18:00    阅读:

海尔电器维修热线:0852- 8398111  7738111

 

核心提示:作为冰箱行业公认的龙头老大,海尔相关人士近日接受采访时表示,虽然家电下乡政策将在2012年全国范围内彻底结束,但受农村收入提升、家电更新换代等因素影响,农村家电需求仍将保持增长。

家电消费调查  海尔冰箱位居第一

HEA.CN报道  据了解,中国冰箱市场品牌格局和市场格局都较为稳定,基本延续了近两年的走势。传统的双开门冰箱出现衰弱迹象,三开门冰箱成为消费者最关注的产品类型。高端市场更加受到青睐,中低端市场竞争日趋白热化,利润薄弱化。与此同时,家电下乡、以旧换新等政府扶持政策行将结束,政策对于冰箱市场的推动作用也在减弱,预计2012年在各大品牌厂商产能扩张,需求增速放缓的情况下,国内市场即将迎来更加激烈的竞争。

近日,家电网记者根据一份消费者数据调查分析,海尔仍然占据着消费者心中的冰箱王者形象,以34%的关注比例大幅领先于其他竞争对手。国际冰箱巨头西门子则以20%的关注比例继续稳居亚军,同时与第二品牌阵营的老大美菱拉开距离。可以发现,第二品牌阵营国产和合资品牌数量众多,竞争尤为激烈。从该项数据可以看出,目前消费者对于国产冰箱的关注程度明显优于外资品牌。众多国货支持者均表示,国产冰箱在众多领域已经非常出色,外资品牌尽管有洋标签,但其功能和质量并不一定强于国货。某银行职员黄先生告诉记者,自己家中多年都是海尔冰箱的忠实粉丝,从海尔初创时期的产品一直用到现在,对于老品牌是有着深厚感情的,这么多年下来,尽管现在的冰箱产品玲琅满目,但对于自己来说,还是海尔最“靠谱”。

从2011年全年冰箱市场分布数据来看,整个2011年海尔和西门子在中国冰箱市场的冠亚军地位始终维持稳定状态,并未发生排名异位。然而第二品牌阵营众多品牌的市场占有度基本接近,差异较小,但排名异位频繁。

作为冰箱行业公认的龙头老大,海尔相关人士近日接受采访时表示,虽然家电下乡政策将在2012年全国范围内彻底结束,但受农村收入提升、家电更新换代等因素影响,农村家电需求仍将保持增长。该政策的结束,对真正满足市场需求,拥有品牌、品质、技术和服务的家电品牌来说是一个抢占市场的契机。

经过国家家电下乡政策的强力启动和有效拉动,未来的国内三四级市场,,正逐步进入市场成熟、稳步发展阶段,进入品质、服务、信誉等更高层面品牌竞争的优胜劣汰时代,众多第二阵营品牌迎来了博弈三四级市场的大好时机。预计2012年,中国冰箱市场整体容量将略有下滑,竞争或将更加激烈。

(本数据仅代表受调查消费者观点,不作为投资依据和市场行情预测分析,仅供参考)

 

海尔电器维修热线:0852- 8398111  7738111


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