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海尔无氟变频除甲醛空调受消费者青睐
日期:2011-3-29 18:53:00    阅读:
当今家电行业,消费需求已经成为主导行业格局的关键因素。空调行业的竞争也将从价格竞争、市场竞争更多地转向到创新力、差异化满足需求能力的竞争。一向懂得深挖消费需求的海尔空调再一次抓住了这一主流趋势,以除甲醛细分化产品赢得了众多消费者青睐。据中怡康统计数据显示,海尔无氟变频除甲醛空调从上市至今持续占领畅销型号榜第一名,成功占领春季市场。

  行业专家罗清启表示,竞争有三个层次,价格战是最低层次,无技术差异的厮杀是第二层次,超前产品引领趋势才是最高层次,抓住了未来发展趋势的企业更得人心。显然,海尔空调做到了。据悉,目前变频空调的市场份额已超越定频空调,达到52.5%,海尔空调不仅引领了这场变频技术的变革,更通过对不同消费群体的需求细分,开发出无氟变频物联网空调、无氟变频除甲醛空调等不同领域的差异化产品,带动了整个空调行业从“低层次竞争”向“价值竞争”转移。“海尔的品牌号召力是任何一个品牌都难以企及的,这主要还是因为他们的产品能做到用户心里。”北京一位经销商表示。

  细分市场找需求

  新婚新居人群对新居室内空气质量的关注引起了海尔研发人员的关注。经调研发现,家庭装修污染最为严重的当属甲醛。在检测过程中发现,室内污染物主要有甲醛、苯、甲苯、二甲苯等,其中,甲醛作为首要污染物,其超标率仍在70% 以上。但传统的办法有开窗、用吊篮等绿色植物、用菠萝等去味,但是传统方法的弊端是显而易见的,不能去除,只能吸附。因此,如何高效、快速去除甲醛也成为消费者最紧迫需要解决的问题。

  领先技术创价值

  正是根据这一调研发现,海尔空调利用全球技术研发优势,整合来自全球的技术研发实力,在国内率先上市无氟变频除甲醛空调。准确的定位、领先的技术优势让这款产品一上市就成为新婚新居人群的首选。

  据了解,通过清华大学权威检测中心检测,海尔无氟变频除甲醛空调在室内甲醛超标12倍,使用该空调不到两天,去除率高达97.68%。该空调还独创单独除甲醛模式和全方位送风除甲醛模式,以满足用户个性化需求。此外,耗能小、去除范围大、无污染等领先优势,确保让新婚新居用户远离甲醛危害,为消费者打造出舒适、健康的最佳居住环境。

  服务升级动人心

  但是,仅仅一款产品还不够,为了让消费者能够放心、安心、舒心的入住新居。在推出产品后不久,海尔空调在服务领域又进行了一次重大的决策,为消费者免费检测甲醛,如果消费者使用除甲醛空调无效,海尔无条件退货。

  为使消费者买的放心,用的安心,海尔空调在安装前对新房甲醛进行检测、安装时提供空调除甲醛最好的设计安装方案,使用后为用户进行二次甲醛检测,让用户可以放心入住,若用户使用除甲醛空调无效,海尔将为用户无条件退机。

  罗清启认为,持续不断的技术创新、产品创新,以满足各类细分市场的不同需求,这不仅彰显了一个领军品牌的企业责任,也为整个行业的发展树立了典范。在低层次的市场中博弈,很难真正成为用户接受的主流品牌,毕竟靠价格是创不出品牌的
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