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美的、海尔撑起洗衣机双寡头格局
日期:2011-11-29 17:23:00    阅读:
 自2004年收到合肥荣事达的那一天起,美的就没有停止在洗衣机市场前行的脚步,一步步完成对小天鹅、荣事达的整合,到今天形成“美的系”洗衣机集团军作战的合力,中怡康数据显示:美的零售量份额从2008年的23.8%上升至2011年9月的25.4%,尤其是在滚筒市场,零售额份额已达14.4%,较2008年净增11.7个百分点。由此,美的系洗衣机与海尔形成的市场双寡头竞争格局已基本确立。新一轮的行业竞争即将开始,竞争强度升级。

  美的系洗衣机多品牌精准定位市场

  面对洗衣机市场越来越激烈的竞争环境,美的洗衣机选择品牌多元化进行市场细分和消费者精准定位,提供个性化的产品与差异化的服务。美的系洗衣机旗下,小天鹅品牌定位专业高端,美的品牌定位精致时尚,荣事达则定位大众,三者在产品外观设计、功能、价格等方面也进行了明确市场细分。

  从2004年起,美的收购合肥荣事达正式进入洗衣机领域。2008年,美的电器通过股权收购正式入主小天鹅。历经7年发展,依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台,美的系洗衣机迅速扩张成为洗衣机行业最具规模、综合竞争力最强的专业洗衣机供应商之一,与海尔形成国内市场双寡头的格局。

  目前,美的系洗衣机销量已实现25.4%的市场占有率,略略低于海尔。

  技术比拼各领风骚

  面对当下一个靠技术创新求生存的时代,家电企业技术和品牌的优势俨然已成为一个企业获得话语权的制胜法宝。生产具有差异化特色的洗衣机,是洗衣机行业谋求发展的明晰路径。

  在技术创新优势方面,海尔创新推出的复式滚筒、匀动力系列洗衣机产品等。

  美的系洗衣机多年来则致力于基础技术研究,沉淀了扎实的技术功底建立了国家认可的企业技术中心,拥有行业领先的滚筒洗衣机研发和制造团队,近600项洗衣机专利,掌握了滚筒洗衣机众多引领行业趋势的核心技术,能够迅速、高效的开发满足市场需求的产品。

  美的凭借技术优势有望在新一轮升级换代和行业格局变化的“拐点”中脱颖而出。其推出“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机,采用“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D-PLUS变频技术”四大核心技术和创新GLC生态呵护洗系统,具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点。今年,美的再推凡帝罗意式变频滚筒洗衣机,采用国际品质无碳刷、低噪音变频电机与感应称重变频科技,绿色节能,经久耐用,成为变频洗衣机更新换代的新标杆

  据介绍,美的目前在全国范围内拥有无锡、合肥、荆州三大洗衣机生产基地,是国内少数同时拥有波轮、滚筒、搅拌三大类洗衣机的生产制造商之一,已实现年产能达到1600万台的规模,其中滚筒330万台。未来2-3年,美的将坚持以滚筒为战略发展重点,掌握核心技术,实现规模优势,力争滚筒产品的销售比例占到整体洗衣机销售的30%以上,成为高端洗衣机市场的领军品牌,持续推动滚筒深入普及,从而推动洗衣机产业的不断升级。


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