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海尔洗衣机离世界三连冠,只差一步
日期:2011-11-8 16:46:00    阅读:
自2009年实施家电下乡以来,截止到今年9月,海尔洗衣机的销售量和销售额分别达到了25.02%、26.56%,双双以15%以上的大幅度优势领先行业第二名,稳居农村市场首位。同时截至2011年9月,海尔洗衣机的零售量和零售额分别达到了26.36%、25.71%,双双以领先第二名10%以上的大幅度优势,稳居城市市场首位。

  这意味着,在全球市场上,海尔洗衣机已经跃居全球家电业成长速度最快“世界冠军”。不仅将改写此前由欧美企业、日韩企业在全球家电业创造的“世界冠军”的历史,还将在中国市场上塑造新的“品牌传奇”。

  创业至今,海尔就先后开启了名牌战略、多元化战略、国际化战略,并领先中国家电业多年实施“全球化品牌战略”。海尔洗衣机已悄然完成了在中国市场的立体化全产业链布局,提前展开了全球化背景下的本土化设计研发、制造和销售的竞争体系建设,实现从“产品出口”到“技术出口”,最终到海外本土化的“产品技术再进口”的全面升级。

  目前,海尔洗衣机不只是在市场份额上稳稳占据着“世界冠军”的地位,更为重要的是在全球洗衣机行业规范标准制定、全球洗衣机技术升级路线图、全球洗衣机产业发展趋势领导军、全球洗衣机专利技术保有量等多个方面,也建立起了绝对领先优势,完成了从制造产能、市场份额、经营质量、技术创新和品牌拉力等多层次的全面领先。

  海尔洗衣机的发展历程,通过从“卖产品”向“卖服务”,从“整合自身资源”向“整合全球资源”、从“创新产品技术”到“创新产品标准”等一系列措施,完美地阐述了海尔“以消费者需求为根本”的经营理念,将品牌、技术、自主知识产权、国际标准等众多要素实施了以用户为导向的重新整合。

  整合全球资源实现跨越性成长,为当前海尔洗衣机决胜市场提供了坚实的基础。《中国企业报》记者注意到,美国陶氏化学、GE,新西兰斐雪派克等一大批跨国巨头,已经成为海尔洗衣机的重要战略合作伙伴,从产品技术、创新思维、行业标准等多个方面和角度,为海尔提供了站在巨人的肩膀上获得更大视野的平台。

  据了解,海尔“双动力”式洗衣机在成为中国行业标准之际,还首次以中国家电业自主品牌的身份被国际电工委员会批准为国际标准。这意味着,海尔在当前全球波轮式、搅拌式、滚筒式三大洗衣机技术标准之外,凭借自身的创新能力开创了全球“第四种”洗衣机,并在家电王国日本获得了“最速”洗衣机的称号。不只是双功力,近年来海尔还推出了不用洗衣粉洗衣机、匀动力洗衣机、魔粒洗洗衣机,沿着“绿色、低碳、全球本土化”的方向快速实现了产品技术的升级换代,也提前展示出其在国际市场的领跑优势。


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