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美的变频空调借力政策放量增长不忘自身布局
日期:2011-8-12 10:54:00    阅读:

美的空调遵义维修热线:0852-8398111       18985678111 

 

节能惠民、家电下乡、以旧换新,三驾马车并驾齐驱,在金融危机之下,有效拉动家电行业的稳步发展。2011冷年,其中一驾马车如期退出历史舞台,然而,无论这些利好政策是实施还是退场,只要企业能够及时把握机遇,都能借力发展。

  2011冷年,三驾马车之一的高能效定速空调节能补贴取消,大大削弱定速空调相对于变频空调的价格优势,成为变频空调普及的催化剂,而作为变频空调普及者的美的更是借此机会扩大领先优势。

  家电下乡为家电企业开拓农村市场打开了方便之门,各大家电企业均借此机会,开展三四级市场的布局工作。2011冷年,美的变频空调借力家电下乡,开展渠道下沉、服务下乡和惠农空调设计等战略布局,成功打开三四级市场,成为其放量增长的强劲动力。

  以旧换新的利好政策,促使用户提前淘汰旧家电,有力推动家电产品更新换代。2011冷年,随着空调产品的结构调整和消费者的认知改变,加上以旧换新的利好政策,蝉联销量冠军的美的变频空调成为广大消费者升级家中空调的首选。

  节能补贴取消 催化变频空调放量增长

  2009年6月起,高能效定速空调开始享受最高达到850元的节能惠民政策补贴,逐步将低能效空调挤出市场。2010年,原本计划取消的空调节能惠民政策虽然顺延一年,但是补贴幅度大幅缩水至最高250元。及至2011冷年,空调节能惠民政策彻底取消,而此时,高能效定速空调的普及已经取得显著成效,根据国家信息中心发布的报告,高能效空调比例已经上升到80%以上。

  节能惠民功成身退,大大削弱的定速空调相对于变频空调的价格优势,成为变频空调放量普及的有力催化剂,同时也加速了空调行业的产品结构调整。美的作为变频空调的推广普及者,凭借对变频空调核心技术的掌控能力,更将变频空调舒适节能的优势发挥得淋漓尽致,在2011冷年迎来1000万台的销量突破。

  家电下乡助力 变频空调农村市场腾飞

  根据商务部的统计数据,2011年上半年,我国家电下乡产品销售5093.8万台,实现销售额1245.75亿元,同比分别增长56.7%和83.7%,其中,空调连同电视、冰箱更是其中的热销产品。农村空调的保有量一直徘徊在12%左右,巨大的消费潜力尚待释放。家电下乡虽然为企业进军三四级市场奠定了基础,但是完全开拓农村市场,尚有待于家电企业自身的布局,家电下乡更多的只是充当“领进门”的“师傅”角色,能否真正在三四级市场站稳脚跟,关键还是看企业的“个人修行”。

  随着2010年变频空调首次纳入家电下乡补贴范围,变频空调在农村市场也迎来了发展的春天。美的作为变频产品中标最多的空调企业,在2011冷年进一步深化农村市场布局,不仅扩充销售网点,完善服务体系,而且为农村市场量身定做一系列惠农空调,以优异的质量,获得农民的广泛青睐,全无氟配置的变频空调更为农民带来环保舒适的享受。

  美的变频空调的全方位布局也在2011冷年取得显著成效,美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示,美的变频空调保持50%的销售增长,其中70%-80%的增长贡献来自于三四级市场。无论日后家电下乡的政策能否转为常态化,美的变频空调还将继续深化三四级市场布局。

  以旧换新利好 空调更新换代首选变频

  家电以旧换新的政策消除了旧家电形成的销售障碍,为商品提供了一个折价的机会,促使消费者提前更新旧家电,促进了家电产品的升级换代。特别是在空调行业,旧空调大多是运用R22制冷剂的定速空调,既破坏臭氧层,造成环境污染,又是名副其实的“电老虎”,缺乏节能省电的优势。

  2011冷年,在以旧换新利好政策的推动下,加上消费者对于变频空调的认可度大幅提高,变频空调成为消费者给家里空调升级换代的首选。蝉联销量冠军的美的变频空调,在消费者当中建立了优越的口碑,加上“一年包换,十年包修”的服务承诺,成为消费者的不二选择,带动美的变频空调热销一二级市场。

  美的变频空调在2011冷年,巧妙利用节能惠民的退场和家电下乡、以旧换新的实施,高歌猛进,放量增长。虽然政策最终走向尚无定论,但可以确定的是三大利好政策的预期目标已经一一实现,家电企业借此深化市场布局已经初显成效,产业结构调整的大幕已然开启。无论家电下乡和以旧换新两大政策最终是按期退场还是继续实施,企业都必需率先做好自身的战略布局,增强市场竞争力,美的变频空调当然也不例外。

 

  

美的空调遵义维修热线:0852-8398111       18985678111 


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