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新闻中心
空调换新隐含战略深意 格力持续发展方向清晰
日期:2014-11-28 15:37:00    阅读:

近期,一则震撼性的消息在家电行业内迅速传开。空调龙头企业格力电器宣布,格力“推进中国进入全变频时代”系列活动第二波启动,为推动中国进入节能环保时代,将首次在全国范围内推出“定频换变频,尊享1赫兹,立减1000元”大型活动。有行业分析人士指出,格力电器此举契合了国家大力推进节能减排、建设美丽中国的发展主题,社会效益远大于经济成本,充分展现了格力作为一家标杆民族企业的社会责任感,与此同时,格力未来的发展方向变得更为清晰,升级蜕变为环境电器制造龙头的雏形隐约可见。

据悉,9月17日,格力电器董事长董明珠凭借长期以来在技术创新、提高能源效率、缓和环境恶化方面做出的不懈努力与贡献,被联合国授予“城市可持续发展宣传大使”称号。随后,格力启动“推进中国进入全变频时代”系列活动,第一波是面对全国消费者的统一优惠让利活动,此次变频空调超值换购则是第二波活动,面对的是格力全国范围内的老客户。

乍一看,格力电器此举像是赔本赚吆喝。诚然,若是将其看作一次单纯的营销行为,恐怕很多人都会担心格力会得不偿失。但是,行业观察人士认为应该更全面看待格力这一决定。

有观察人士表示,短期而言,大家关注活动应该已经看到此举形成的社会效益。

当前,经济社会继续发展所面临的资源和环境约束日益显著,推进节能减排,加快推进生态文明建设,推动粗放型发展方式向绿色循环低碳发展方式转变,不仅是全中国人民的共同呼声,也是政府着力实施的突出任务和战略目标。在国家推进节能减排工作的主要措施中,加快节能减排技术和产品的开发及推广被当作一个重要内容。而据专业人士介绍,在民众日常生活中,空调是用电大户,用环保变频空调尤其是1赫兹变频空调置换旧式定频空调的节能减排效果十分明显。

以搭载格力1赫兹变频技术的“凉之静”为例:其全年耗电量较之前生产的定频空调“小金豆”省电1539度,减少碳排放量约1.2吨。

前述观察人士表示,格力“定频换变频,尊享1赫兹,立减1000元”大型公益活动,不仅是回馈客户的创举,更是有益于社会,有益于民族,有益于未来的善举,契合了国家大力推进节能减排、建设美丽中国的发展主题,充分展现了格力作为一家标杆民族企业的社会责任感,其社会效益远大于经济成本。更有民众声音指出,希望格力此举可起到抛砖引玉的作用,通过典型示范,增强全社会环保意识及企业社会责任感,以点带面,推进节能减排,为建设资源节约型、环境友好型社会做出贡献。

从中长期来看,有行业分析人士认为,格力换购1赫兹变频空调的经济效益也不可忽视,并非是赔本赚吆喝。在一些分析人士看来,格力此举至少传递出四点有利的信息:第一,格力是负责任的民族企业,有助于正面提升格力的企业形象和产品形象。第二,印证了格力空调卓越的品质,有助于提升格力产品的美誉度。此前听闻,有数以万计的“古董格力空调”仍在运行,而结合格力此次活动条件来看,参与者需在2005年甚至更早购买过格力空调,言下之意,当前应该有不少运行时间超过10年的格力空调,可以说生动展现了格力对自身产品品质的高度自信。

分析人士指出,正是因为格力人对产品质量的高度重视,格力此前才敢于大胆地在行业内率先推出家用空调和家用中央空调6年免费包修、变频空调2年包换的服务承诺,从而确立格力产品难以撼动的市场地位。第三,此举有助于进一步提升行业集中度,格力作为行业绝对龙头有望长期受益。第四,也是值得长期关注的是,此举体现了格力未来的发展思路。

23年来,格力电器已从一家地方小企业逐渐成长为一家国际大公司。回顾格力发展历程,从上世纪90年代初推行营销改革,到90年代后期实施精品战略,再到本世纪前期强调技术创新,格力一步一个脚印,用20多年时间走过了国外企业100多年的发展道路。近年来,格力提出“让天空更蓝 大地更绿”的口号,为格力的未来勾勒出一个更为宏大的发展愿景。这一点,从格力产品线的变化上也可见端倪。在继续做大家用空调市场的同时,近年来格力对中央空调、环境调节相关产品、健康生活电器的推广力度明显加大,推出了诸如光伏增焓多联机、磁悬浮变频离心式制冷压缩机及冷水机组、光伏直驱变频离心机组等系列首创性产品,中央空调市场、空气能热水器份额跃居行业首位,净水机、空气净化器等健康产品、环境产品日益丰富。有行业人士指出,凭借多年来深耕空调领域的技术积累,在立足专业的基础上,格力具有产业链延伸与扩张的天然优势。中金公司的报告则鲜明指出,格力未来将成为全球环境电器龙头,除家用空调外,将在中央空调、集中供暖、空气净化器、净水器市场快速成长。

值得一提的是,在资本市场上,一直存在着格力面临成长“天花板”的论断。这一观点源于企业成长周期理论,认为格力目前已经处在发展的成熟期,接下来可能步入衰退期。由此造成格力业绩表报越发靓丽,市场对格力成长持续性的担忧愈发强烈的怪象。结果便是,集高收益、高成长、低风险于一身的白马股格力电器,却长期背负着一个不相匹配的“身价”。然而,分析人士指出,结合格力电器发展方向来看,继续以纯粹的家用空调公司看待格力未免显得过于狭隘,从长期看,格力电器估值水平理应向环境电器制造企业靠拢。

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