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空调行业价格战再起 TCL空调在干吗?
日期:2014-11-28 15:27:00    阅读:

2014年的空调行业颇不平静,价格战接二连三。自“十一”价格战、双11优惠,一场变相价格战再度搅起无边风云。

空调企业纷纷祭出“杀手锏”

岁末年底,众多空调企业无论是冲业绩,还是清库存,纷纷祭出自己的“杀手锏”。

11月14日,格兰仕在全国范围内推出以旧换新优惠活动。消费者可凭任何品牌的旧家电产品,优惠换购格兰仕旗下任何高效节能相应的家电产品,其中最高折购额为1500元。

11月20日,格力电器启动了“定频换变频,尊享1赫兹,立减1000元”的“公益活动”,凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户,凭购机发票、身份证等,即日起到格力专卖店等场所,可换购任何一款1赫兹变频空调,立减1000元。

11月22日,海尔空调发布《告消费者书》,称“公益虽可贵,诚信价更高”,并指责“某些空调企业”打着公益的旗号,清理淘汰品,处理老库存,呼吁消费者空调换新选智能,参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。

11月23日晚,美的空调宣布在全国范围内开展“变频空调再升级,全面普及1度电”活动,持续到2015年1月15日......

    此时此刻,TCL空调在干吗?

    促销政策不是打赢价格战的唯一依靠

    TCL空调方面一直在思考:2015冷冻年或将是五六年来竞争最惨烈的一年,企业怎么样才能够从折腾不休的价格战中杀出?另外,有机构预测,2014年我国空调市场更新换代需求规模约为2000万套,2015年为2260万套。拿什么争夺产品升级换代的巨大市场?

    不可否认,给力的促销政策能够为业绩销售、品牌推广带来效益。在其它空调企业纷纷“放大招”时,TCL空调一样不能免俗。

    11月23日,TCL空调在业内首次推出了以“普通换智能,尊享北斗星,立减1000元”的智能空调大型推广活动。称:“凡2012年12月31号以前,任何品牌,任何机型均可到TCL空调卖场以旧换新,更换TCL北斗智能空调,立减千元以上”。

    这一促销政策的优惠力度相比较其它空调企业不遑多让,甚至犹有过之。但是,这并不是TCL空调打赢价格战的唯一依靠。

智能空调引领消费者需求

    社会需求是TCL空调的希望所在。当前,普通空调普遍面临“三高”问题。一是高耗电,2013年10月国家禁止生产SEER老能效空调,老能效耗电量更高。二是高隐患,年久失修,零部件和线路老化,变成一颗定时炸弹。三是高污染,部分普通老空调含氟量高,且容易泄露,对生活环境造成极大污染。

    为了迎合市场需求,TCL空调把“产品”视为打赢价格战的根本。“如果说,促销政策是战术,那么产品就是武器。”其负责人如是表示。

    为此,TCL空调推出了新一代智能空调——北斗系列。该产品拥有四大特色。第一,智能。手机云端控,一键启动、智能操控;第二,健康。高效去除PM2.5、甲醛等,畅享绿色生活环境。第三,节能。智能电量管理,ECO一键节能;第四,方便。智能监测,智动运行,语音互动。

    依靠产品的优势,TCL空调在此次价格战中放言,“要让更高端的生活方式,以更优惠的价格,使智能生活触手可及”。

承担社会责任 推动空调业转型升级

    据《中国废弃电器电子产品回收处理及综合利用行业白皮书2013》显示,2013年,中国空调的理论报废量为1529.95万台。这些产品急需回收,进行无害化处理。

    此次TCL空调强调,任何品牌,任何机型均可到TCL空调卖场以旧换新,更换TCL北斗智能空调。

    这意味着TCL空调不仅对空调产品的生负责,也对它的死负责。这也充分体现了TCL空调作为龙头企业的社会责任感和“让天空更蓝,大地更绿”的使命感。

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