红花岗区利华电器制冷设备维修中心 收藏本站
设为首页
繁体
网站首页    关于我们    产品展示    新闻中心    招聘信息    留言咨询    下载中心    营销网络    案例展示    资质荣誉    联系我们
   站内搜索:    
 用户登录
用户名:
密  码:
  
站内广告
leftname#分类#
 经理致辞
  更多
 联系我们
公司名称:红花岗区利华电器制冷设备维修中心
联系地址:贵州省遵义市红花岗区建材路紫薇楼15号 公司注册号520302600277316
联 系 人:谢先生
联系电话:86-0851-28398111
手    机:18985678111
传    真:86-0851-27738111
邮    箱:xlb338@163.com
新闻中心
美的: 双十一狂欢过后 电商“价值战”引发新思考
日期:2014-11-22 15:01:00    阅读:
热闹的“双十一”已经结束,经过一段时间的沉淀,节日的狂欢正在逐渐淡去。在狂欢之后,很多小家电企业和行业专家,开始对以双十一为代表的电商促销节日进行重新审视,以便更准确地洞察行业未来走势。

   有一种观点认为,2014年双十一将成为小家电电商促销的分水岭,粗暴的“价格战”模式会逐渐势微,而以美的生活电器为代表的小家电企业所倡导的电商“价值战”,会成为电商蓝海中更高、更亮的新“灯塔”,引领小家电企业沿着正确的方向不断远航。

盈利薄赚吆喝  成为很多企业难言的痛

   实际上,价值战思潮崛起的背后,有很多必然的深层原因。众所周知,双十一自2009年开始以来,留给市场和消费者最深刻的印象就是“低价”。而且,双十一刚开始阶段,小家电企业进驻的门槛并不高,在营销等方面的投入也比较低,这就为价格战模式留下了空间。很多小家电企业就是在这个阶段,尝到双十一促销的甜头。

   然而好景不长,随着双十一的影响力越来越大,几乎所有小家电企业都想从中得利,市场竞争开始变得越来越激烈。在此形势下,为了笼络更多消费者,各企业都纷纷开动“营销机器”进行造势,投入到营销领域的资源增加;而且,近几年大型电商平台越来越强势,开始抬高企业入驻门槛,企业投入的其它成本也不断增长。

   这就必然会带来问题,企业前期投入的资金越来越多,如果参与促销还继续血拼价格,利润空间就会变得越来越小。像美的生活电器这样的大企业还可以凭借规模优势盈利,而那些实力较弱的小企业压力会越来越大,盈利变得更困难,虽然整体销售数据看起来可能很高,但利润却并没有多少,这已经成为很多小家电企业难言的痛。

用“价值战”革新玩法  成为突破瓶颈的关键 

   也许正是看到了毫无底线的价格战背后存在着隐忧,美的生活电器自进入电商领域以来,一直在努力提倡回归商业和产品的价值本质,合理运用价格调控手段,以此来构建更健康的电商市场环境。

   为此,美的生活电器在“美的品牌周”等众多电商促销活动中,都没有用低价格作为噱头,而是回归产品价值、服务价值,用高品质、高性价比的产品,以及完善的配套服务和物流体系,提升消费者网购体验。这种“价值战”模式为它在电商取得成功奠定了基础。

   其实,在今年双十一前提出“五好小家电”政策,就是美的生活电器电商价值战思潮的一种体现。因为,价格好、品质好、服务好、物流好、体验好这五大方面,几乎涵盖了网购全流程,不但可以全面升级消费者网购体验,还可以加强消费者对品牌的记忆深度,从而提升品牌口碑和市场影响力,这些是价值战带来的比销售业绩更有价值的财富。

一味地采用低价方式,只会让消费者对电商促销产生“审美疲劳”,致使小家电电商市场出现发展瓶颈,相信,所有企业都不希望看到这种情况。而摒弃“价格战”,回归“价值战”就是防止出现这种风险的最好方式。同时,这也应该是所有小家电企业在双十一后需要认真思考的问题。

  产品展示推荐
中央空调蒸发器
中央空调蒸发器
约克冷冻油销售
约克冷冻油销售
遵义中央空调维修
遵义中央空调维修
白福马压缩机销售批发
白福马压缩机销售批发
遵义螺杆机维修
遵义螺杆机维修
遵义冷水机维修
遵义冷水机维修
遵义风冷螺杆中央空调维修
遵义风冷螺杆中央空调维修
遵义离心机维修
遵义离心机维修
石油干洗机电脑板.烘干机电脑板.水洗机电脑板
石油干洗机电脑板.烘干机电脑板.水洗机电脑板



   博鼎制冷   
友情

网站首页    关于我们    产品展示    新闻中心    招聘信息    留言咨询    下载中心    营销网络    案例展示    资质荣誉    联系我们
联系人: 谢先生  联系电话: 86-0851-28398111  手机:18985678111  联系QQ: 点击这里给我发消息 
E_mail:xlb338@163.com  公司地址:贵州省遵义市红花岗区建材路紫薇楼15号 ;;;;;公司注册号520302600277316
版权所有:红花岗区利华电器制冷设备维修中心       网站备案号:京ICP备09043578号-1    网站地图