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美的转型见效上半年净利增58%“333战略”迈出坚实第一步
日期:2014-11-12 17:17:00    阅读:

宏观环境不佳的情况下,美的集团(000333.SZ,下称“美的”)今年上半年业绩逆势飘红,营收773.3亿元,同比增长17.28%;净利润66亿元,可比口径同比增长58.18%。美的战略转型显现成效,其“333战略”迈出坚实第一步。

今年,美的重新进入增长轨道,制订了“333战略”。美的要用3年左右时间做好产品、夯实基础、巩固体质、进一步提升经营质量;用3年左右时间从中国家电行业三强中脱颖而出,成为行业领导者;用3年左右时间在世界家电行业中占有一席之地,实现全球经营。

“好产品”促业绩逆势飘红

2014年上半年,面临宏观经济下行、消费刺激政策退出和房地产政策调控等多重因素影响,家电行业整体增速放缓,行业进入结构调整、消费升级、效率优先的运营新周期。

这几年,美的从过去盲目追求规模增长,转变为追求“有质量的成长”,前所未有地重视“好产品”的打造,终于开花结果。今年上半年,美的整体毛利率25.85%,提升2.92个百分点,整体归属母公司的净利润率为8.51%,同口径提升2.18个百分点。

家用空调领域,“一晚低至1度电”系列扩容到16款产品,形成高中端的销售组合;美的物联网智能空调,通过与阿里云的技术合作,依托物联网、云计算技术,实现语音控制、睡眠模式、预约控制、电量管理等12项智能技术;在业内率先开发空调细分品类,厨房空调、儿童空调均已上市。

中央空调业务在高端离心机上,实现技术突破,今年中标多个世界重大项目,包括巴西世界杯75%的体育场馆、新加坡樟宜机场、泰国廊曼机场。冰箱业务,推出美的“四天一度电”超低能耗冰箱。洗衣机领域,完成200多项新产品开发,旗下小天鹅推出第三代自动投放洗衣机。小家电领域,美的无罐系列净水机,应用三膜页卷膜技术,大幅提升净水产出率。

好产品是销量的保证。在上半年行业增幅明显放缓的背景下,美的各细分业务都取得傲人的增长业绩。其中,空调及零部件收入同比增长18.24%;冰箱及零部件收入同比增长21.24%;洗衣机及零部件收入同比增长24%;小家电收入同比增长17.94%。

“智能化”打开未来成长空间

上半年,美的最大的亮点之一,就是在3月正式发布了M-Smart智慧家居战略,打开新一轮业绩成长的通道。

美的智慧家居战略,包括空气、营养、水健康和能源安防四大智慧管家的服务板块。美的已成立智慧家居研究院,为智慧家居战略落地提供智力支持。上半年,从智能云空调、智能厨房、自动投放洗涤剂的洗衣机,到物联网微波炉,智能新品大批上市。

一边对内统一协作,另一边开放合作,构筑智能生态圈。美的已与阿里、京东、华为、高通、东软、乐视、港科大等在多个层面开展合作,突破单品智能化的局限,打造开放的智慧家居应用系统。

在产品智能化的同时,渠道也向O2O(线上线下融合)模式转型。2014年上半年,美的成立电子商务公司,开设天猫美的全品类官方综合旗舰店,启动“爱美的”商城运营。上半年,美的电商累计销售额39.3亿元,同比大幅增长160%。其中,大家电累计销售额19.3亿元,同比增幅高达245%。

美的进一步夯实与京东、天猫的战略合作。2014年上半年,美的在京东的销售额16.3亿元,同比增长220%;淘宝(含天猫)的销售额19.6亿元,同比增长132%。美的品牌已成为全淘(含天猫)小家电行业成交额第一品牌,空调、冰箱、热水器、电饭煲、电磁炉、电压力锅、微波炉、电风扇等销售占比进入行业第2名,实现“数一数二”的电商发展目标。

作为美的电商战略的重要环节,美的全力推动集合零售、售后服务、送装服务、会员社区功能“四位一体”的旗舰店,至2014年6月底,已建成1400家。同时,美的旗下“安得物流”,整合美的内部及社会物流资源,布局干线和支线物流,未来美的将形成由电商、旗舰店和物流体系构成的全国O2O网络。

“回购计划”保障投资者利益

展望未来,美的巩固了国内市场地位后,仍要在国际舞台上搏击长空。

美的已初步搭建了跨国公司的经营管理平台,形成一个以财务内控、内外部审计、合规管理、法务管理为核心的风险预警和纠错体系。

同时,积极推动海外新兴市场投资项目本土业务快速增长,有效弥补OEM出口业务波动风险。今年上半年,美的海外本土业务增长36%,其中美的—开利巴西合资公司已建成拉美最大的家用空调生产基地,美的牌空调扇巴西市场份额第一,微波炉组装线已投产。

正是基于对公司前景的充分信心,同时为了稳定投资者预期、维护股东利益,美的公布了2014年至2016年的股份回购计划。将在2015年6月30日前及2016年6月30日前,推出两期股份回购方案。首期回购股份资金上限为15.95亿元,第二期回购资金上限为2014年净利润的30%。回购股份可依法注销,或用于股权激励计划、员工持股计划的股份来源。

 

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